ચીનની અગ્રણી ઇલેક્ટ્રિક વાહન (EV) નિર્માતા કંપની BYD એ દક્ષિણ કોરિયાના બજારમાં ધમાકેદાર એન્ટ્રી કરીને સ્થાપિત ઓટો બ્રાન્ડ્સને હંફાવી દીધી છે. ચાલુ વર્ષના પ્રથમ નવ મહિનામાં જ BYD એ કોરિયામાં ૨૦,૦૦૦ કરતા વધુ વાહનોનું વેચાણ કરીને ટોયોટા અને લેક્સસ જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓના સંયુક્ત વેચાણને પણ પાછળ છોડી દીધું છે. સસ્તું અને આકર્ષક મોડેલ 'ડોલ્ફિન' (Dolphin) ખરીદનાર કિમ મિન-સિયોન જેવા ગ્રાહકોનું કહેવું છે કે સ્થાનિક બજારમાં લાંબી વેઇટિંગ લિસ્ટ અને પરવડે તેવી કિંમતોના અભાવે તેમણે ચાઇનીઝ ગાડી પસંદ કરી. ચીનની ગીલી (Geery), ચેરી (Chery) અને ઝિયાઓપેંગ (Xpeng) જેવી અન્ય કંપનીઓ પણ પોતાના ડીલર નેટવર્કને વિસ્તારવા માટે આક્રમક રણનીતિ અપનાવી રહી છે, જેના કારણે સ્થાનિક કોરિયન ઓટોમોબાઇલ ઉદ્યોગમાં ચિંતાનું મોજું ફરી વળ્યું છે અને સરકાર પાસે ટેક્સ છૂટની માંગ કરવામાં આવી રહી છે.
બીજી બાજુ, પડોશી દેશ જાપાનમાં ચાઇનીઝ ઇલેક્ટ્રિક વાહનો માટે રસ્તો એટલો સરળ સાબિત થયો નથી. જાપાનના ઓટો બજારમાં ઇલેક્ટ્રિક વાહનોનો સ્વીકાર દર માત્ર ૩ ટકા જેટલો જ નીચો છે, જ્યાં ગ્રાહકો મોટે ભાગે ટોયોટા દ્વારા સમર્થિત હાઇબ્રિડ વાહનો અને સ્થાનિક કે-કાર (kei cars) ને પ્રાથમિકતા આપે છે. ચીન પ્રત્યેની પરંપરાગત અવિશ્વાસની ભાવના, કડક સુરક્ષા ચિંતાઓ અને જાપાની ગ્રાહકોની ગુણવત્તા પ્રત્યેની જીદને કારણે BYD જેવી કંપનીઓનું વેચાણ હજુ સુધી મર્યાદિત જ રહ્યું છે. વર્ષ ૨૦૨૩માં જાપાનમાં પ્રવેશેલી BYD કંપનીએ અસંખ્ય ડીલરશીપ શરૂ કરવા છતાં સંતોષકારક વેચાણ હાંસલ કરવા સંઘર્ષ કરવો પડી રહ્યો છે, કારણ કે ફુમિયો કુવાબારા જેવા ગ્રાહકો હજુ પણ ચાઇનીઝ ગાડીઓની વિશ્વસનીયતા પર શંકા વ્યક્ત કરી રહ્યા છે.
વૈશ્વિક સ્તરે પોતાના સ્થાનિક બજારની મંદી અને અતિસંતૃપ્તિનો સામનો કરી રહેલી ચીની ઓટોમોબાઈલ કંપનીઓ માટે વિદેશી બજારોમાં વિસ્તરણ કરવું અનિવાર્ય બની ગયું છે. અત્યાધુનિક ટેકનોલોજી અને હરિફાઈમાં ટકી શકે તેવી કિફાયતી કિંમતોના જોરે આ કંપનીઓ ધીમે ધીમે પગપેસારો કરી રહી છે. નિષ્ણાતોના મતે, આ કંપનીઓ માત્ર તાત્કાલિક નફા માટે નહીં પરંતુ લાંબા ગાળાની રણનીતિના ભાગરૂપે ગ્રાહકોની માનસિકતા બદલવા અને સ્થાનિક રૂચિ અનુસાર વાહનો ઢાળવા પર કામ કરી રહી છે. દક્ષિણ કોરિયામાં શરૂઆતી ખચકાટ બાદ જે રીતે ગ્રાહકો ચાઇનીઝ EVs તરફ આકર્ષાઈ રહ્યા છે, તે જોતાં આગામી સમયમાં જાપાન જેવા અઘરા બજારમાં પણ આ કંપનીઓ નવી વ્યુહરચના સાથે ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ જીતવાના પ્રયાસો તેજ કરશે તે નક્કી છે.
