વર્તમાન તહેવારોની સિઝનમાં બજારનું ચિત્ર બદલાયું છે, જ્યાં ગ્રાહકો મોંઘવારી સામે ઝીંક ઝીલવા માટે સ્માર્ટ ફાઇનાન્સિયલ વિકલ્પો તરફ વળ્યા છે. છેલ્લા કેટલાક મહિનાઓમાં સ્માર્ટફોન, લેપટોપ અને અન્ય અદ્યતન ઇલેક્ટ્રોનિક ઉપકરણોના ભાવમાં આશ્ચર્યજનક રીતે ૩૦ થી ૪૦ ટકાનો વધારો નોંધાયો છે. આટલી ઊંચી કિંમતોને કારણે સામાન્ય લોકોના બજેટ પર ભારે ભારણ વધ્યું છે, જેના પરિણામે બજારમાં ગ્રાહકોની ખરીદશક્તિ ઘટી હોવાની આશંકા હતી. જોકે, આ આર્થિક પડકાર વચ્ચે પણ બજારમાં ખરીદીનો માહોલ જળવાઈ રહ્યો છે, જેનું મુખ્ય કારણ ઇક્વેટેડ મંથલી ઇન્સ્ટોલમેન્ટ્સ એટલે કે ઈએમઆઈ (EMI) અને 'બાય નાઉ પે લેટર' (BNPL) જેવી સુવિધાઓ બની છે. આ ફાઇનાન્સિયલ સ્કીમોએ મોંઘા ગાઝેટ્સ ખરીદવાનું સામાન્ય માનવી માટે અત્યંત સરળ બનાવી દીધું છે.
આ આધુનિક ફાઇનાન્સિયલ ટ્રેન્ડ માત્ર ગ્રાહકો માટે જ નહીં, પરંતુ રિટેલર્સ એટલે કે વેપારી વર્ગ માટે પણ મંદીના માહોલમાં એક મોટું સંજીવની સાબિત થયો છે. ભાવ વધારાને કારણે ઘટેલી માંગ સામે વેપારીઓ માટે આ પેમેન્ટ વિકલ્પો એક મજબૂત કવચ બનીને ઉભર્યા છે. કર્ણાટક, આંધ્રપ્રદેશ અને તેલંગાણા જેવા દક્ષિણ ભારતના રાજ્યોમાં વિસ્તરેલી અગ્રણી ઇલેક્ટ્રોનિક્સ રિટેલ ચેઈન 'પાઈ ઇન્ટરનેશનલ' (Pai International Electronics)નું ઉદાહરણ આ વાતની સાક્ષી પૂરે છે. આ પ્રતિષ્ઠિત સંસ્થાના આંકડા મુજબ, વર્તમાન તહેવારોની સિઝન દરમિયાન માત્ર સ્માર્ટફોનના કુલ વેચાણમાંથી અંદાજે ૭૦ થી ૮૦ ટકા જેટલો મોટો હિસ્સો માત્ર ઈએમઆઈ અને ફાઇનાન્સના માધ્યમથી જ વેચાયો છે, જે બજારની બદલાતી તાસીર દર્શાવે છે.
ગ્રાહકોની આ બદલાતી ખરીદશરણાઈ સ્પષ્ટ કરે છે કે મોંઘવારીના યુગમાં પણ ટેક્નોલોજી પ્રત્યેનું આકર્ષણ ઓછું થયું નથી, પરંતુ નાણાકીય વ્યવસ્થાપનની રીતો બદલાઈ ગઈ છે. એકસાથે મોટી રકમ ચૂકવવાના ડર વગર લોકો પોતાની જરૂરિયાતના અથવા મનપસંદ ગેજેટ્સ સરળ હપ્તેથી ખરીદી રહ્યા છે. આ વલણને કારણે તહેવારોમાં રિટેલ સેક્ટરમાં તેજી જળવાઈ રહી છે અને અર્થવ્યવસ્થાને પણ વેગ મળી રહ્યો છે. નિષ્ણાતોના મતે, ભવિષ્યમાં પણ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ માર્કેટમાં આ જ પ્રકારની ફાઇનાન્સ-ડ્રિવન ખરીદીનું જોર જોવા મળશે, જે વેપારીઓ અને ગ્રાહકો બંને માટે આશીર્વાદરૂપ સાબિત થઈ રહી છે.
