બ્રાઝિલમાં તાજેતરમાં યોજાયેલી અત્યંત રોમાંચક રાષ્ટ્રપતિની ચૂંટણીમાં લુઈસ ઇનાસ્યો લુલા દા સિલ્વાએ વિપક્ષી ઉમેદવારને હરાવીને شાનદાર જીત મેળવી છે. ચૂંટણીના પહેલા રાઉન્ડમાં પછડાટ ખાધા બાદ લુલાની ટીમે રણનીતિ બદલી હતી અને ડિજિટલ માધ્યમોનો આક્રમક ઉપયોગ કરવાનું નક્કી કર્યું હતું. આ જીતના માસ્ટરમાઇન્ડ કોંગ્રેસમેન આન્દ્રે જાનોનેસ સાબિત થયા, જેમણે લુલા આર્મી નામે એક વોટ્સએપ ચેનલ શરૂ કરી હતી. ચૂંટણીના માહોલમાં આ ચેનલ સાથે 10.8 મિલિયન એટલે કે 1.08 કરોડ ફોલોઅર્સ જોડાયા હતા, જેણે સોશિયલ મીડિયા પર પ્રચારનું એક મોટું નેટવર્ક તૈયાર કર્યું હતું.
ચૂંટણી પ્રચાર દરમિયાન આન્દ્રે જાનોનેસ લુલા આર્મીના ફોલોઅર્સને પોતાની સેના માનીને મિશન સોંપતા હતા. વોટ્સએપ પર રેડીમેડ મેસેજ, વિડિયો અને હેશટેગ શેર કરવા માટે યુઝર્સને સતત સૂચનાઓ આપવામાં આવતી હતી જેથી સોશિયલ મીડિયા પર લુલાની વિઝિબિલિટી વધારી શકાય. મતદાનના આગલા દિવસે તો આ ચેનલ પર 24 કલાકનું લાઈવસ્ટ્રીમ પણ ચલાવવામાં આવ્યું હતું. ચૂંટણીના અંતિમ પરિણામોમાં લુલાએ 64 મિલિયનથી વધુ મત મેળવીને હરીફ ઉમેદવારને આશરે 4.4 મિલિયન મતોના માર્જિનથી પરાજય આપ્યો હતો. આ ભવ્ય જીત બાદ પોતાના વિજય ભાષણમાં રાષ્ટ્રપતિ લુલાએ આન્દ્રે જાનોનેસને પોતાના જનરલ કહીને જાહેરમાં સન્માનિત કર્યા હતા અને સમર્થકોનો આભાર માન્યો હતો.
આ ચૂંટણી પરિણામોએ એ સાબિત કરી દીધું છે કે માત્ર કન્ઝર્વેટિવ જૂથો જ નહીં, પરંતુ ડાબેરી પક્ષો પણ ડિજિટલ રાજકારણમાં મજબૂત પકડ બનાવી શકે છે. ચૂંટણી પંચના આંકડા મુજબ રનઓફ વોટિંગમાં પહેલા રાઉન્ડની સરખામણીમાં 14.1 મિલિયન વધુ મતદારોએ મતદાન કર્યું હતું, જેમાંથી મોટાભાગના મતો લુલાની ફેવરમાં ગયા હોવાનું મનાય છે. આ ડિજિટલ કેમ્પેઈનની સફળતા જોઈને હવે લુલા સરકારે પણ આગામી સમયમાં શાસન અને જનસંપર્ક માટે ડિજિટલ કોમ્યુનિકેશનને વધુ મોટું પ્લેટફોર્મ આપવાનો સંકેત આપ્યો છે.
