વર્તમાન સમયમાં મુંબઈના ફિલ્મ અને ટેલિવિઝન જગતમાં એક મોટો બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે, જ્યાં અગ્રણી પ્રોડક્ષણ હાઉસેસ અને મીડિયા એડવાઇઝરી ફર્મ્સે કલાકારોની ઓન-સ્ક્રીન અભિનય ઉપરાંત તેમની પર્સનલ બ્રાન્ડને પણ વેપારીકરણના રૂપમાં જોવાનું શરૂ કર્યું છે. બાલાજી ટેલિફિલ્મ્સ, અલ્ફોન્સો સ્ટુડિયો અને ઓરાસ્કા વેન્ચર્સ જેવી કંપનીઓ કુશળ ટંડન, તેજસ્વી પ્રકાશ અને સુરભી ચાંદના જેવા લોકપ્રિય કલાકારો સાથે ખાસ લાઇસન્સિંગ કરારો કરી રહી છે. ડિજિટલ અને પરંપરાગત મીડિયા વચ્ચેની સીમાઓ હવે ધૂંધળી થઈ રહી છે ત્યારે કલાકારોનું વ્યક્તિત્વ, તેમની શૈલી અને જાહેરમાં લેવાયેલા નિર્ણયો માત્ર મનોરંજન પૂરતા સીમિત નથી રહ્યા, પરંતુ તે બિઝનેસ માટે નફાકારક સોદો સાબિત થઈ રહ્યા છે.
આ વ્યવસાયિક વ્યૂહરચના હેઠળ ૩ થી ૫ વર્ષના સમયગાળા માટે કલાકારો સાથે કાનૂની કરાર કરવામાં આવે છે, જેના દ્વારા કંપનીઓ કલાકારોની કન્ટેન્ટને તૃતીય-પક્ષ પ્લેટફોર્મ પર વિતરિત કરવા અને મોનેટાઇઝ કરવાના અધિકારો મેળવે છે. આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) ના વધી રહેલા પ્રભાવ વચ્ચે કલાકારોની ડિજિટલ ઓળખ સુરક્ષિત રહે અને યોગ્ય વળતર મળે તે આ કરારોનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય છે. અલ્ફોન્સો સ્ટુડિયો દ્વારા તો એક ખાસ 'ડિજિટલ ટ્વીન વોલેટ' તૈયાર કરવામાં આવી રહ્યું છે, જેમાં ૨૦૦થી વધુ કલાકારોને એક જ પ્લેટફોર્મ પર લાવીને ફિલ્મો, વેબ સિરીઝ અને લાઈવ ઇવેન્ટ્સમાં તેમની ડિજિટલ પ્રતિકૃતિનો ઉપયોગ કરવાના કરાર કરવામાં આવી રહ્યા છે.
કાનૂની નિષ્ણાતો અને સ્ટુડિયોના જણાવ્યા અનુસાર, હવે સેલિબ્રિટીઝના નામ, અવાજ અને વ્યક્તિત્વના અધિકારો એક નવો 'ઇન્ટેલેક્ચ્યુઅલ પ્રોપર્ટી' (IP) ક્લાસ બની ગયા છે, જે પરંપરાગત કન્ટેન્ટ પ્રોડક્શન કરતાં અનેકગણી વધુ આવક રળી શકે છે. તાજેતરમાં અભિનેતા રવિ કિશનનું એક નિવેદન સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થતાં મ્યુઝિક લેબલ દ્વારા તેને ગીતમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવ્યું હતું, જે આ મોડેલની અપાર સંભાવનાઓ દર્શાવે છે. રોકાણકારો અને સ્ટુડિયો માલિકોનું માનવું છે કે કલાકારોના પર્સનાલિટી રાઇટ્સ અને ડિજિટલ અવતાર ભવિષ્યના ડિજિટલ અર્થતંત્રમાં સૌથી મૂલ્યવાન કોમોડિટી સાબિત થશે, જે રોકાણકારોને લાંબા ગાળાનું અને સ્થિર વળતર પૂરું પાડશે.
