જ્યારે પણ કોઈ પોપ્યુલર બ્રાન્ડ માર્કેટમાં ધમાકો કરે, ત્યારે તેની પાછળની રણનીતિ પણ એટલી જ રસપ્રદ હોય છે. લોકોની જીભે ચડેલું અને ફેવરિટ બની ગયેલું લાહોરી જીરા ડ્રિંક બનાવતી કંપનીએ હવે બિઝનેસ જગતમાં ચર્ચા જગાવતો મોટો નિર્ણય લીધો છે. કંપનીએ નક્કી કર્યું છે કે તે હવે પોતાના બિઝનેસને આગળ વધારવા માટે એસેટ-લાઈટ મોડેલ પર કામ કરશે. સરળ ભાષામાં કહીએ તો, હવે કંપની પોતાની ફેક્ટરીઓ પાછળ કરોડો રૂપિયા બ્લોક કરવાને બદલે આઉટસોર્સિંગ અને સ્માર્ટ મેનેજમેન્ટ પર વધુ ધ્યાન આપશે.
આજના હરીફાઈથી ભરેલા માર્કેટમાં ટકી રહેવું હોય તો માત્ર પ્રોડક્ટ સારી હોવી પૂરતી નથી, પણ ખર્ચ પણ કંટ્રોલમાં રાખવો પડે છે. લાહોરી જીરાના મેકર્સે આ વાતને બરાબર પકડી લીધી છે. ફેક્ટરીઓ ઊભી કરવામાં અને તેની જાળવણીમાં મોટો ખર્ચ થતો હોય છે, જેમાંથી મુક્તિ મેળવીને કંપની હવે માર્કેટિંગ, ડિસ્ટ્રિબ્યુશન અને ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા પર ફૂલ ફોકસ કરવા માંગે છે. આ નવું મોડેલ કંપનીને ગ્રોથ કરવામાં અને નફાકારકતા વધારવામાં ઘણું મદદરૂપ સાબિત થશે.
બિઝનેસ એક્સપર્ટ્સનું માનવું છે કે આજકાલની ઘણી મોટી કન્ઝ્યુમર બ્રાન્ડ્સ આ જ એસેટ-લાઈટ મોડેલ અપનાવી રહી છે. આનાથી કંપની પર આર્થિક બોજ ઓછો રહે છે અને તે ગમે ત્યારે માર્કેટની ડિમાન્ડ મુજબ પ્રોડક્શન વધારી કે ઘટાડી શકે છે. લાહોરી જીરાની આ નવી ચાલથી સ્પર્ધકોને પણ સખત ટક્કર મળશે તે નક્કી છે. હવે જોવાનું એ રહે છે કે ગ્રાહકો સુધી આ લોકપ્રિય ડ્રિંક પહોંચાડવાની આ નવી સફર કંપની માટે કેટલી સફળ સાબિત થાય છે.
