તમને ખબર જ હશે કે આપણે ઘરના ટીવી પર કઈ ચેનલ જોઈએ છીએ અને કયો પ્રોગ્રામ સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે, તે નક્કી કરવા માટે રેટિંગ્સનો મોટો ખેલ ચાલે છે. થોડા સમય પહેલા બ્રોડકાસ્ટ ઓડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ એટલે કે બાર્ક (BARC) ના રેટિંગ્સ સસ્પેન્ડ થવાના કારણે આખી ઇન્ડસ્ટ્રીમાં હલચલ મચી ગઈ હતી. આ સસ્પેન્શન પછી હવે ટીવી વ્યુઅરશીપનો ડેટા કલેક્ટ કરવા માટે એક નવી જ પદ્ધતિ પર સૌનું ધ્યાન કેન્દ્રિત થયું છે, જેને આરપીડી (RPD) એટલે કે રિટર્ન પાથ ડેટા કહેવામાં આવે છે. આ ટેકનોલોજી હવે સીધી તમારા ઘરમાં લાગેલા સેથ-ટોપ બોક્સ સાથે જોડાયેલી છે.
પહેલાના જમાનામાં જૂની પદ્ધતિઓથી થોડાઘણા સેમ્પલના આધારે ટીવી રેટિંગ નક્કી થતા હતા, જેમાં ઘણીવાર સચોટતા સામે સવાલો ઉભા થતા હતા. પરંતુ હવે તમારા ઘરમાં જે સેથ-ટોપ બોક્સ છે, તે જ અસલી જાસૂસ બની શકે છે. આરપીડી ટેકનોલોજી દ્વારા સેથ-ટોપ બોક્સ ઓટોમેટિકલી એ નોટિસ કરી લે છે કે દર્શકે કયા સમયે કઈ ચેનલ લગાવી અને કેટલી વાર સુધી તે પ્રોગ્રામ જોયો. આનાથી કરોડો યૂઝર્સનો ડેટા એકદમ પરફેક્ટ અને રિયલ ટાઇમમાં મળી શકે છે, જેને કારણે એડવર્ટાઇઝર્સ અને ટીવી ચેનલ્સ બંને માટે બિઝનેસના સમીકરણો જ બદલાઈ જવાની પૂરી સંભાવના છે.
આ નવા બદલાવથી માત્ર ટેલિવિઝન ઇન્ડસ્ટ્રી જ નહીં, પરંતુ મીડિયા અને એડવર્ટાઇઝિંગ બિઝનેસને પણ એક નવી દિશા મળશે. જ્યારે એડવાન્સ સેથ-ટોપ બોક્સ રેટિંગ મીટરનું કામ કરશે, ત્યારે ચેનલ્સને પણ ખબર પડશે કે દર્શકોને ખરેખર શું ગમે છે. જો કે, આમાં ડેટા પ્રાઇવસી અને સુરક્ષાને લઈને પણ કેટલાક પડકારો છે, છતાં ભવિષ્યમાં ટીવી ટીઆરપીનો આખો વ્હારે-ઘાણ આ જ ટેકનોલોજી પર નિર્ભર રહેવાનો છે. આવનારા દિવસોમાં આપણું સેથ-ટોપ બોક્સ જ નક્કી કરશે કે કયો શો સુપરહિટ છે અને કયો ફ્લોપ!
