વિશ્વભરમાં સોશિયલ મીડિયા ક્ષેત્રે પોતાનું વર્ચસ્વ જાળવી રાખવા માટે ટેકનોલોજી કંપનીઓ વચ્ચેની સ્પર્ધા હવે ચરમસીમાએ પહોંચી ગઈ છે. ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવી વિશ્વવિખ્યાત સેવાઓનું સંચાલન કરતી મુખ્ય કંપની મેટા દ્વારા એક અત્યંત મહત્વપૂર્ણ અને ચોંકાવનારો નિર્ણય લેવામાં આવ્યો છે. મેટાએ પોતાના તમામ ડિજિટલ મંચો પર ચીની ટેકનોલોજી કંપની બાઈટડાન્સ તેમજ તેની ખૂબ જ લોકપ્રિય વિડિયો એપ ટિકટોકની જાહેરાતો દર્શાવવા પર તાત્કાલિક અસરથી પૂર્ણ પ્રતિબંધ લાદી દીધો છે. આ કડક પ્રતિબંધ માત્ર અમેરિકા પૂરતો મર્યાદિત નથી, પરંતુ કેનેડા અને જાપાન સહિત વિશ્વના અનેક પ્રમુખ દેશોમાં એકસાથે લાગુ કરી દેવામાં આવ્યો છે.
મેટાના આ વ્યાપક નિર્ણયથી હવે તેના પ્લેટફોર્મ્સ પર ટિકટોકની સીધી વિજ્ઞાપનો સંપૂર્ણપણે બંધ થઈ જશે. આટલું જ નહીં, કંપનીએ પોતાની નીતિમાં ફેરફાર કરીને એ તમામ ત્રીજા પક્ષની જાહેરાતો પર પણ રોક લગાવી દીધી છે જે ટિકટોક કે બાઈટડાન્સની અન્ય સેવાઓનો ઉલ્લેખ કરતી હોય કે તેને પ્રોત્સાહન આપતી હોય. ટૂંકા વિડિયો કન્ટેન્ટની લોકપ્રિયતામાં ટિકટોક છેલ્લા કેટલાક સમયથી મેટાના ઉત્પાદનોને બજારમાં ભારે પડકાર આપી રહ્યું છે. આવી સ્થિતિમાં પોતાની બજાર હિસ્સેદારી સુરક્ષિત રાખવા અને યુઝર્સને અન્ય પ્લેટફોર્મ તરફ જતા રોકવા માટે આ આક્રમક વ્યૂહરચના અપનાવવામાં આવી હોવાનું વિશ્લેષકો માની રહ્યા છે.
આ તીવ્ર વ્યાપારી હરીફાઈ અંગે મેટા કંપનીએ ખુલાસો કર્યો છે કે તે હંમેશા શ્રેષ્ઠ ગુણવત્તા અને વપરાશકર્તાઓના ઉત્તમ અનુભવના આધારે જ સ્પર્ધા કરવાનું ચાલુ રાખશે. કંપની પોતાના ગ્રાહકોની પસંદગી અને સુરક્ષાને સર્વોપરી ગણે છે. બીજી તરફ, મેટા દ્વારા મૂકવામાં આવેલા આ અચાનક જાહેરાત પ્રતિબંધ અંગે ટિકટોક કે તેની માલિકી ધરાવતી બાઈટડાન્સ કંપની તરફથી હજી સુધી કોઈ સત્તાવાર નિવેદન કે જાહેર પ્રતિક્રિયા આપવામાં આવી નથી. ટેક જગતના નિષ્ણાતોના મતે સોશિયલ મીડિયાના બે અગ્રણી દિગ્ગજો વચ્ચેનો આ ખુલ્લો સંઘર્ષ ભવિષ્યમાં વૈશ્વિક ડિજિટલ જાહેરાત ઉદ્યોગના સમીકરણોમાં મોટા ફેરફારો લાવી શકે છે.
