દેશભરમાં તહેવારોની રોનક વચ્ચે ઓનલાઇન ખરીદીના બજારમાં આ વખતે અપેક્ષા કરતા નિરાશાજનક વલણ જોવા મળ્યું છે. દિવાળી અને ધનતેરસ જેવા મહત્ત્વના અવસરો પર ગ્રાહકોને ભારે આકર્ષક છૂટછાટો અને ઓફર્સ મળવાની આશા હતી, પરંતુ ચીજવસ્તુઓની ઊંચી કિંમતો અને ફુગાવાના દબાણને કારણે તહેવારોની મોસમમાં ઈ-કોમર્સ વેબસાઇટ્સનું વેચાણ અપેક્ષિત સ્તર સુધી પહોંચી શક્યું નથી. બજારના જાણકારોના মতে, મોંઘવારીના કારણે સામાન્ય લોકોનું બજેટ ગરબડાયું છે, જેની સીધી અસર ઓનલાઇન ખરીદી પર પડી છે.
ગયા વર્ષોની સરખામણીમાં આ વખતે ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા મોટા પાયે સેલ અને ફેસ્ટિવ ડિસ્કાઉન્ટની જાહેરાતો કરવામાં આવી હતી. તેમ છતાં, ગ્રાહકોએ જરૂરિયાત પૂરતી જ ખરીદી કરવાનું વધુ પસંદ કર્યું છે. ખાસ કરીને ઈલેક્ટ્રોનિક્સ, કપડાં અને ગૃહ ઉપયોગી વસ્તુઓના વેચાણમાં મોટો ઘટાડો નોંધાયો છે. વસ્તુઓની મૂળ કિંમતમાં વધારો હોવાને કારણે કંપનીઓ દ્વારા આપવામાં આવતી છૂટ ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે અપૂરતી સાબિત થઈ છે. કિંમતોમાં અસહ્ય વધારાના આંચકાને લીધે તહેવારોનો ઉત્સાહ ઓનલાઇન બજારમાં મંદ પડ્યો છે.
આ સ્થિતિને કારણે ઓનલાઇન વેપારીઓ અને મોટી રિટેલ કંપનીઓની ચિંતામાં વધારો થયો છે. તહેવારોની સિઝનને વેપાર માટે સોનેરી તક માનવામાં આવે છે, પરંતુ કિંમતોની અસમતુલા અને ગ્રાહકોની ખરીદશક્તિ ઘટવાને કારણે વેપારીઓને અપેક્ષિત નફો મળ્યો નથી. આગામી દિવસોમાં ગ્રાહકોને રીઝવવા માટે કંપનીઓ દ્વારા વધુ આક્રમક માર્કેટિંગ રણનીતિઓ અને વિશેષ ડિસ્કાઉન્ટ સ્કીમ્સ લાવવામાં આવે તેવી પૂરી સંભાવના છે, જેથી વર્ષના અંતિમ ચરણમાં બજારમાં ફરીથી તેજી લાવી શકાય.
