આજના આધુનિક અને સોશિયલ મીડિયાના યુગમાં પોતાના વ્યવસાયને ગ્રાહકો વચ્ચે લોકપ્રિય બનાવવા માટે વેપારીઓ અવનવા પ્રયોગો કરતા હોય છે. આવો જ એક ચોંકાવનારો અને રસપ્રદ કિસ્સો સિંગાપોર ખાતેથી સામે આવ્યો છે, જ્યાં ખાણીપીણીની નાની લારી ચલાવતા એક સામાન્ય વેપારીએ પોતાની દુકાન પર પહોંચવા માટે અંદાજે દસ કરોડ રૂપિયાની કિંમત ધરાવતી અતિ વૈભવી 'રોલ્સ રોયસ ફેન્ટમ' કારનો ઉપયોગ કર્યો હતો. સામાન્ય ફૂડ સ્ટોલ પર આટલી મોંઘીદાટ ગાડી જોઈને ત્યાં ઉપસ્થિત ગ્રાહકો તેમજ સ્થાનિક લોકો અચંબામાં પડી ગયા હતા.
આ અનોખી ઘટનાનો વીડિયો ઇન્ટરનેટ પર વાયરલ થતાં જ તેને પાંચ લાખથી પણ વધુ લોકોએ નિહાળ્યો હતો. ફૂડ સ્ટોલના સંચાલક મોહમ્મદ એઝામ અબ્દુલ ગની વૈભવી કારમાંથી વટભેર બહાર નીકળતા હોવાનું વીડિયોમાં સ્પષ્ટ જોઈ શકાય છે. આ અણધાર્યા પ્રચારને કારણે તેમની ખાણીપીણીની દુકાન પર અચાનક ગ્રાહકોની ભારે ભીડ ઉમટી પડી હતી. ખુદ વેપારીના જણાવ્યા અનુસાર, કારના કારણે મળેલી લોકપ્રિયતાથી તેમના ધંધામાં ધરખમ ઉછાળો આવ્યો છે અને તેમનું દૈનિક વેચાણ અંદાજે છસો ડોલરથી વધીને સીધું બારસો ડોલરથી પણ વધુ નોંધાયું છે.
ઇન્ટરનેટ પર આ વીડિયો સામે આવતાની સાથે જ લોકોમાં ગાડીને લઈને અનેક પ્રકારની ચર્ચાઓ અને અટકળોનું બજાર ગરમ થઈ ગયું હતું. કેટલાક લોકોએ આ પગલાંને ધંધો વધારવા માટેનો એક અદ્ભુત માર્કેટિંગ કીમિયો ગણાવ્યો હતો, જ્યારે અન્ય લોકો આ વેપારી ખરેખર આ ગાડીનો માલિક છે કે માત્ર પ્રચાર માટે ભાડે લાવ્યો છે તે બાબતે તર્કવિતર્ક કરી રહ્યા છે.
કારણ ભલે ગમે તે હોય, પરંતુ વેપારીની આ આકર્ષક યુક્તિથી તેને જબરદસ્ત વ્યાપારી લાભ થયો છે. સિંગાપોરના સ્થાનિક બજારમાં નાના વેપારીઓ માટે આટલો મોટો ઉછાળો ખરેખર અસાધારણ માનવામાં આવે છે. આ ઘટના દર્શાવે છે કે સોશિયલ મીડિયાના માધ્યમથી યોગ્ય સમયે કરવામાં આવેલો પ્રચાર નાના વેપારનું નસીબ પણ રાતોરાત પલટી શકે છે.
