એક સમય હતો જ્યારે તમિલ ફિલ્મ ઉદ્યોગ એટલે કે કોલિવુડમાં પ્રવેશ મેળવવા માટે લાંબી ઓડિશન પ્રક્રિયા, સ્ક્રીન ટેસ્ટ અને વર્ષોની રાહ જોવી પડતી હતી. પરંતુ આજનું ચિત્ર સંપૂર્ણપણે બદલાઈ ગયું છે. આજે સોશિયલ મીડિયા પર લોકપ્રિય બનેલા કોમેડિયન, લાઇફસ્ટાઇલ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ અને ડિજિટલ સેલિબ્રિટીઝ ફિલ્મ મેકર્ર્સની પહેલી પસંદ બની રહ્યા છે. સતીશ કુમાર અને જે. સુધાકર જેવા અનેક યુવા કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ તેના જીવંત ઉદાહરણ છે. સતીશ કુમાર પોતાના ઘરમાં રોજબરોજની સ્થિતિ પર રિલ્સ બનાવતા બનાવતા આજે તમિલ ફિલ્મમાં લીડ રોલ સુધી પહોંચી ગયા છે, તો બીજી તરફ 'પરીથબંગલ' નામના યુટ્યુબ સ્કેચ દ્વારા જાણીતા બનેલા સુધાકરે પણ પોતાની કોમેડી પ્રતિભાના જોરે અનેક ફિલ્મોમાં મહત્ત્વપૂર્ણ ભૂમિકાઓ મેળવી છે. આ પ્રભાવકોની સૌથી મોટી તાકાત એ છે કે તેઓ પહેલેથી જ એક મોટો અને વફાદાર દર્શકવર્ગ સાથે લઈને આવે છે.
ફિલ્મ નિર્માતાઓ માટે આ પ્રભાવકો માત્ર કલાકાર જ નહીં પરંતુ બિઝનેસ અને પ્રમોશનની દૃષ્ટિએ પણ ખૂબ જ આકર્ષક સાબિત થઈ રહ્યા છે. સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો પાસે પરિવારની કોમેડી, સંબંધોના સ્કેચ કે પ્રાદેશિક ભાષાના વિશિષ્ટ કન્ટેન્ટ દ્વારા ખાસ ચોક્કસ દર્શક વર્ગ બનાવવાની આવડત હોય છે. નાના અને મધ્યમ બજેટના નિર્માતાઓ માટે આ કલાકારો ખૂબ જ ફાયદાકારક સાબિત થાય છે, કારણ કે તેઓ ફિલ્મ રિલીઝ થાય તે પહેલા જ સોશિયલ મીડિયા દ્વારા કરોડો લોકો સુધી વિના પ્રયાસે ફિલ્મનું પ્રમોશન કરી શકે છે. નિર્માતા ચિત્રલક્ષ્મણનના જણાવ્યા મુજબ, હવે નવા કલાકારોએ ઓડિશન આપવાની જરૂર નથી પડતી કારણ કે જનતા ખુદ તેમની પ્રતિભાને ઓળખીને તેમને લોકપ્રિય બનાવે છે. જો કે, આ પરિવર્તન સામે કેટલાક પડકારો પણ ઊભા થયા છે, કારણ કે ઓનલાઈન જગતમાં મિનિટોમાં હસાવનાર કલાકાર માટે લાંબી ફીચર ફિલ્મમાં ગંભીર પાત્ર ભજવવું ક્યારેક મુશ્કેલ બને છે અને ટાઈપકાસ્ટ થવાનું જોખમ પણ રહેલું છે.
કોલિવુડમાં થિયેટર, ટેલિવિઝન અને રિયાલિટી શોમાંથી કલાકારો આવવાની પરંપરા જૂની છે, અને સોશિયલ મીડિયા એ જ ઉત્ક્રાંતિનું આગામી ચરણ છે જેમાં કોઈ પ્રોડક્શન હાઉસની ભલામણ વગર સીધા જ જનતા સાથે કનેક્ટ થઈ શકાય છે. જો કે, ડિજિટલ લોકપ્રિયતા હંમેશાં બોક્સઓફિસ કલેક્શનમાં ફેરવાઈ જાય તેવું જરૂરી નથી હોતું. કરોડો રિલ્સ વ્યૂઝ મેળવનારા પ્રભાવકોની લોકપ્રિયતા થિયેટર સુધી ટિકિટ વેચાવવાની ખાતરી નથી આપતી. આજના ફિલ્મ મેકર્ર્સે ડિજિટલ ખ્યાતિ અને વાસ્તવિક અભિનય ક્ષમતા વચ્ચેનો ભેદ સમજીને જ આગળ વધવું પડે છે. પ્રભાવકો માટે સિનેમા એ પોતાની સામાન્ય ઓનલાઈન છબીમાંથી બહાર નીકળવાની ઉત્તમ તક છે, પરંતુ ફિલ્મી દુનિયામાં લાંબા સમય સુધી ટકી રહેવા માટે માત્ર ફોલોઅર્સ નહીં, પરંતુ અસલી કલા જ કામ લાગે છે.
