ચેન્નાઈમાં છેલ્લા કેટલાક સમયથી અખબારો અને સોશિયલ મીડિયાના માધ્યમથી એવા અહેવાલો વ્યાપકપણે ફેલાઈ રહ્યા હતા કે લોકપ્રિય ડેરી બ્રાન્ડ 'આવિન' ટૂંક સમયમાં જ પોતાના દૂધના ભાવમાં પ્રતિ લિટર પાંચ રૂપિયાનો વધારો કરવાની યોજના બનાવી રહી છે. આ અટકળોને કારણે સામાન્ય નાગરિકો અને ખાસ કરીને મધ્યમવર્ગીય પરિવારોમાં ચિંતાનું મોજું ફરી વળ્યું હતું, કારણ કે દૂધ એ દૈનિક જરૂરિયાતની અનિવાર્ય વસ્તુ છે. આ અહેવાલો એટલા ઝડપથી વાયરલ થયા કે તેના કારણે ગ્રાહકોમાં મૂંઝવણ અને અસંતોષની સ્થિતિ ઊભી થઈ હતી, જેને ધ્યાનમાં રાખીને તંત્ર દ્વારા તાત્કાલિક ધોરણે સત્તાવાર પ્રતિક્રિયા આપવાની જરૂરિયાત ઊભી થઈ હતી.
આ ગંભીર પરિસ્થિતિને ધ્યાનમાં લઈને સોમવારે 'આવિન' દ્વારા એક સત્તાવાર નિવેદન બહાર પાડવામાં આવ્યું છે, જેમાં દૂધના ભાવ વધારાના તમામ દાવાઓને સદંતર ફગાવી દેવામાં આવ્યા છે. સંસ્થાએ સ્પષ્ટ શબ્દોમાં જણાવ્યું છે કે મીડિયા અને સોશિયલ મીડિયામાં ચાલી રહેલી ભાવ વધારાની વાતોમાં કોઈ તથ્ય નથી અને તે સંપૂર્ણપણે પાયાવિહોણી અફવાઓ છે. આવિન હંમેશાં ડેરી ખેડૂતોના આર્થિક હિતોનું રક્ષણ કરવા અને સાથે-સાથે ગ્રાહકોને વ્યાજબી અને પરવડે તેવા ભાવે ગુણવત્તાયુક્ત દૂધ પૂરું પાડવાના ઉમદા ઉદ્દેશ્ય સાથે જ કાર્ય કરી રહી છે. સંસ્થાએ પોતાના આ નિવેદન દ્વારા જનતાને અપીલ કરી છે કે તેઓ કોઈપણ પ્રકારના પુષ્ટિ વગરના અને ભ્રામક સમાચારો પર વિશ્વાસ ન કરે.
આવિનના ભાવ વધારાના સૂચિત અહેવાલો સામે આવ્યા બાદ રાજકીય સ્તરે પણ પ્રતિક્રિયાઓ જોવા મળી હતી, જેમાં પીએમકે (PMK) ના પ્રમુખ અંબુમણિ રામાડોસે સરકારને અપીલ કરી હતી કે જો ખરેખર કોઈ such proposal (પ્રસ્તાવ) હોય તો તેને તાત્કાલિક ધોરણે પડતો મૂકવામાં આવે. જોકે, આવિન દ્વારા આપવામાં આવેલી તાકીદની અને સ્પષ્ટ સ્પષ્ટતા બાદ તમામ પ્રકારની અટકળો પર પૂર્ણવિરામ મુકાઈ ગયું છે. ડેરી તંત્રના આ પગલાથી લાખો ગ્રાહકોએ રાહતનો શ્વાસ લીધો છે, કારણ કે હાલની મોંઘવારીના સમયમાં દૂધના ભાવ સ્થિર રહેવાથી રસોડાનું બજેટ જળવાઈ રહેશે અને લોકોને મોટો આર્થિક ફટકો પડવાથી બચી ગયો છે.
