ખાદ્ય અને પીણાં ક્ષેત્રની અગ્રણી સંસ્થા પેપ્સીકો દ્વારા તાજેતરમાં એક ગંભીર ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી છે કે, ઊર્જા પીણાં શબ્દના વપરાશ પર મૂકવામાં આવેલા પ્રતિબંધને કારણે બજારમાં તેમના ઉત્પાદનોનો જથ્થો સમાપ્ત થઈ શકે છે. રાષ્ટ્રીય નિયમનકારી સંસ્થા દ્વારા લેવામાં આવેલા આ કડક નિર્ણયથી પેપ્સીકોના વેચાણ અને વિતરણ વ્યવસ્થા પર વિપરીત અસર પડી રહી છે. જોકે, આશ્ચર્યજનક બાબત એ છે કે આ જ પ્રકારના અન્ય એક પ્રચલિત પીણાં 'રેડ બુલ'નું બજારમાં વેચાણ કોઈપણ અવરોધ વિના સતત ચાલુ રહ્યું છે, જેના કારણે બજારમાં અસમાન સ્પર્ધાની સ્થિતિ નિર્માણ પામી છે. પેપ્સીકોના સંચાલકોના મતે, આ પ્રકારના નિયંત્રણોથી તેમના વ્યાપારિક હિતોને મોટો ફટકો પડી શકે છે અને ગ્રાહકો સુધી ઉત્પાદનો પહોંચાડવામાં ભારે મુશ્કેલી સર્જાઈ શકે છે.
આ સમગ્ર વિવાદના મૂળમાં જૂન માસમાં નિયમનકારી સત્તામંડળ દ્વારા જારી કરવામાં આવેલો એક મહત્વપૂર્ણ આદેશ રહેલો છે. સત્તામંડળે ઉચ્ચ માત્રામાં ઉત્તેજક તત્વો ધરાવતા પીણાંના ઉત્પાદકોને તેમના વેચાણ અને પ્રચાર માટે 'ઊર્જા પીણું' એવા શબ્દનો પ્રયોગ તાત્કાલિક અસરથી બંધ કરવાની કડક સૂચના આપી હતી. સામાન્ય નાગરિકો અને ગ્રાહકોના સ્વાસ્થ્યના હિતોનું રક્ષણ કરવા તેમજ ભ્રામક જાહેરાતો અટકાવવાના હેતુથી આ નિર્ણય લેવામાં આવ્યો હતો. આ આદેશના પાલનના ભાગરૂપે પેપ્સીકોને પોતાના જૂના જથ્થાનો નિકાલ કરવામાં અને નવા નિયમો મુજબના આવરણ તૈયાર કરવામાં સમય લાગી રહ્યો હોવાથી બજારમાં તેમના પીણાંની અછત સર્જાવાની પ્રબળ શક્યતા ઊભી થઈ છે, જ્યારે તેના હરીફ ઉત્પાદનો હજુ પણ બજારમાં સરળતાથી ઉપલબ્ધ થઈ રહ્યા છે.
